Opgericht in 1996 door voormalig University of Maryland footballspeler Kevin Plank, is Under Armour de grondlegger van prestatiekleding – uitrusting die atleten koel, droog en licht houdt gedurende een wedstrijd, training of workout. De technologie achter het diverse productassortiment van Under Armour voor mannen, vrouwen en jongeren is complex, maar het programma om van de voordelen te profiteren is eenvoudig: draag HeatGear® als het warm is, ColdGear® als het koud is, en AllSeasonGear® tussen de uitersten in.