Puma propone abbigliamento sportivo e lifestyle dalle alte prestazioni, con stile iconico ed energia audace.
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All’interno della boutique ICEBERG sono disponibili anche le collezioni ICE PLAY.
ICEBERG nasce nel 1974 – quando lo sportswear segna la più grande trasformazione del vestire, sconvolgendo ogni abitudine e cambiando i codici di comportamento – e lancia una duplice trasformazione: non soltanto sportswear, ma uno sportswear di maglia.
La sfida di ICEBERG comincia infatti con una collezione di pullover studiata con un esordiente di grandissimo talento, Jean Charles de Castelbajac. Se il progetto è sorprendente, sorprendente è la campagna pubblicitaria: una galleria di personaggi testimonial del marchio scattata da Oliviero Toscani tra il 1980 e il 1986. Trend allo stato puro, dinamismo, uno spirito pop che rispecchia quella pop art americana di cui la famiglia Gerani è collezionista. In questi 40 anni di vita, ICEBERG ha costruito intorno a sé un mondo, che si è ampliato e diversificato grazie a un’attenta strategia di brand extension: dagli orologi alle calzature, dal kidswear al beverage.
ICE PLAY prende la sua ispirazione dal viaggio, dalla costante ricerca di luoghi capaci di generare colori ed emozioni, che si trasformano in una collezione eclettica, dallo spirito dinamico e caratterizzata da un tratto deciso di irriverenza, sempre nel rispetto del glamour. La semplicità delle forme contrasta con i dettagli ricercati, rendendo le creazioni di ICE PLAY adatte ad ogni momento della giornata, creando così un contemporary sportswear unico e divertente.
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